Five municipalities of the western Ligurian Riviera together for the first time at the Salon du Randonneur in Lyon
Great interest in Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze and Arenzano: France is confirmed as a strategic market for Ligurian outdoor tourism.
Lyon, March 23, 2026 – Si è conclusa con un bilancio decisamente positivo la Participation of the municipalities of Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze and Arenzano in the Salon du Randonneur of Lyon, uno dei principali appuntamenti europei dedicati al mondo del cammino e dell’escursionismo.
During the three-day fair (20–22 marzo), i Comuni hanno presidiato lo stand “La Mia Liguria” con two dedicated desks – uno per Finale Ligure, Pietra Ligure e Loano, riuniti sotto il brand “Ponente Vibes”, e uno per Varazze e Arenzano, presenti insieme al Parco Naturale Regionale del Beigua UNESCO Global Geopark – contribuendo a presentare in modo integrato e coordinato l’offerta regionale, in sinergia con gli altri espositori liguri.
Aimed at the general public, the event intercepts a wide and cross-sectional target audience, consisting of. appassionati di tutte le età, attenti, digitalizzati e con buona capacità di spesa, interessati a proposte strutturate, accessibili e sostenibili. Prevalentemente francese e proveniente dall’area di Lione e del Rodano-Alpi, questo pubblico è alla ricerca di nuove destinazioni da scoprire, da raggiungere in auto o in treno, dove vivere esperienze di trekking e hiking, principali driver di viaggio, con un interesse più contenuto per il cicloturismo su più giorni.
An approach that made it possible to offer the public a system of complementary experiences, capable of meeting the needs of a turismo lento, attivo e distribuito tutto l’anno, rafforzando al contempo il posizionamento unitario del territorio. Grande attenzione è stata inoltre dedicata agli strumenti di comunicazione, con la realizzazione di specific promotional materials, designed specifically for the target audience of walkers and the French market.
“The Salon du Randonneur represents a key appointment to dialogue with an audience particularly akin to our tourism proposal – commentano i rappresentanti dei Comuni –. Il riscontro ottenuto conferma la bontà del percorso intrapreso, basato sulla costruzione di prodotti tematici e su una promozione sempre più mirata ed efficace”.
La partecipazione alla manifestazione – curata da Studiowiki, agenzia di comunicazione aderente a UNA Aziende della Comunicazione Unite e parte della rete DEDE Destination Design – si inserisce in un più ampio calendario di attività condivise, aimed at strengthening the presence of Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze and Arenzano sui mercati internazionali. Dopo “A Glass of Italy” a Copenaghen, la BIT di Milano e il Salon du Randonneur a Lione, il percorso continuerà infatti nei prossimi mesi con l’organizzazione di un fam trip of Danish operators on the ground and with the joint presence at the TTG Travel Experience in Rimini.
Un percorso unitario che conferma la volontà dei cinque Comuni di rafforzare la competitività della Riviera Ligure di Ponente, valorizzando le proprie eccellenze e dimostrando la capacità di rispondere in maniera efficace alle nuove tendenze del turismo europeo.
